Несмотря на тенденцию развития современных технологий, их уровень еще не настолько высок, чтобы мы могли полностью отказаться от полиграфии. Это уже неоднократно было доказано многими исследовательскими центрами и лабораториями. Изучив доклады, можно с уверенностью сказать, что этот вопрос был полностью рассмотрен через «микроскоп» и «разжеван» в деталях перед мировой аудиторией. Поэтому мы не рекомендуем спешить выбрасывать в мусорное ведро свою периферийную технику. Хотя, Вы и сами не станете этого делать, особенно после того как прочтете данную статью до конца.
Что лучше – бумажный или цифровой носитель
Отпечатанный на бумаге материал, в сравнении с цифровой информацией, намного эффективнее влияет на развитие человека. Ведь именно таким образом люди получают тактильный и пользовательский опыт, а также формируют немаловажный ассоциативный ряд. Тем не менее, содержащаяся на бумаге информация вскоре может потерять свою актуальность, в этом плане современный гаджет будет куда надежнее. Также стоит отметить, что печать уступает «цифре» в плане масштабирования, распространения и аналитики. Зато напечатанный материал затруднительно поддать плагиату.
Что показали исследования бумажных и цифровых носителей
Первыми, кто опроверг скорое исчезновение бумажного носителя, были нейроспециалисты. Они напрактике показали, что человеческий мозг лучше воспринимает печатную информацию, нежели цифровую. К примеру, такая компания, как «True Impact», сравнила эффект от почтовой рекламы и Email-рассылки. В ходе эксперимента выяснилось, что традиционная рассылка легче для восприятия, так как 75% просмотревших ее, запомнили содержащуюся в письме информацию. Что касается электронной почты, то там все куда хуже, всего 44% смогли хоть что-то вспомнить. Удивляться таким показателям не стоит. Дело в том, что большинство из нас электронную рекламу сразу же отправляют в спам, даже не читая содержимого. В то же время, конверт в почтовом ящике, так или иначе, привлекает внимание, а наше любопытство заставляет изучить полученное.
Еще одно исследование осуществили «Temple University». Чтобы получить более точные данные, они в ходе эксперимента сделали МРТ мозга. И как оказалось, отпечатанный материал смог легко активировать вентральную область «серой жидкости», которая отвечает за оценку и вызывает сильное чувство приобрести тот или иной товар. Да, цифровой носитель тоже неплохо себя проявил, но все же реальное восприятие физического материала запоминается куда лучше, точнее и быстрее (об этом еще говорили «Bangor University» в 2009 году).
Итог однозначный, печатный (бумажный) носитель, если когда и канет в лету, то это будет крайне не скоро. Кроме того, не стоит забывать и о том, что на сегодняшний день интенсивно развивается 3D-печать, которая имеет все шансы надолго занять важную нишу в человеческой жизни. В свою очередь, мы Вам настоятельно рекомендуем пользоваться преимуществами обоих видов информационных носителей, особенно это будет полезно тем, кто занимается маркетинговой деятельностью.
